近两年，国内最火的领域之一莫过于出行了。走在城市的大街小巷，随处都可以看到“XX租车”字样，甚至在一些火车站、飞机场附近，也能经常看到租车公司悬挂的醒目广告。租车公司在国内遍地开花，它们之间的市场争夺战也日渐激烈起来。

随着车改、限号等有利政策的推出，租车在人们的生活中占据了越来越重要的地位。很多个人和企业由于摇号难、买车难等问题，干脆去租车公司办理长租业务，解决个人和员工的出行问题，汽车租赁已经由最开始的公共交通补充部分逐渐向公共交通重要组成部分转变。看到这一变革，众多投资商纷纷扎堆租车市场，开起了租车公司。对此，有专家认为，随着市场中租车企业爆发式增长，租车行业同质化越来越严重，给企业后期经营提出了更大的考验，只有差异化才是租车企业的生存之道。

租车公司在国内遍地开花，租车市场火爆情形一日胜似一日，这都代表着中国租车行业的发展水平以及人们消费观念的转变。特别从2006年开始，大大小小的租车公司如雨后春笋般纷纷涌向市场，近两年一些行业领先的租车公司如神州租车、一嗨租车、大方租车、瑞卡租车等又争相开启加盟模式，以特色各异的加盟政策吸引众多投资者、创业者进驻租车市场，更深化了租车行业的繁荣景象。

对于租车企业来说，市场繁荣必然是一件好事，然而随着租车市场对投资商的魅力逐渐凸显，租车企业的危机也随之而来。市场上无规模、无体系的租车公司太多，企业间盲目跟风厉害，一般的公司很难从其中脱引而出，对用户产生吸引力，长此以往，企业盈利越来越困难。

面对纷繁复杂的租车市场，租车公司要想在竞争的洪流中独树一帜，必须在企业定位、企业愿景、运营策略、服务等方面进行切合客户需求特点的创新，从而为客户提供有特色、有差异化的租车服务，最终达到黏住客户、创造利润的目的。